Как бизнесу соблюсти Закон о защите русского языка и не попасть на штрафы
Три закона, которые меняют правила игры
Требования к использованию русского языка в бизнесе регулируются тремя федеральными законами.
168-ФЗ распространяется на вывески и публичную информацию для потребителя: таблички на фасадах магазинов и торговых центров, стикеры, билборды, ценники, ситилайты, лайтбоксы и указатели внутри помещений. Закон вступил в силу с 1 марта 2026 года.
38-ФЗ «О рекламе» устанавливает обязательное использование государственного русского языка в рекламе - как онлайн, так и офлайн. Это затрагивает таргетированную и контекстную рекламу, наружную рекламу, посевы у блогеров, медийные кампании, а также информацию об акциях и программах лояльности.
53-ФЗ требует использования русского языка как государственного на всей территории страны, в т.ч. в СМИ, в информации для потребителя (инструкции, упаковки, бирки на одежде, правила использования, составы продуктов) и в рекламе в широком смысле.
По сути, в 2026 году бизнес обязан убрать иностранные слова отовсюду, где с ними сталкивается потребитель. Это касается не только вывески над входом, но и сайта, соцсетей, каталогов, прайс-листов, скриптов менеджеров и даже рекламных постов у блогеров.
Кого касается закон
Никаких исключений по организационно-правовой форме нет. Требования распространяются на ООО, ИП и самозанятых. В зоне риска находятся:
рестораны, кафе и фудкорты;
стоматологии и медицинские центры;
салоны красоты, барбершопы, ногтевые студии;
ритейл и интернет-магазины;
маркетплейсы и их продавцы;
строительные и девелоперские компании;
IT-компании и digital-агентства;
маркетологи и копирайтеры на аутсорсинге;
рекламные агентства и дизайнеры вывесок.
Если бизнес взаимодействует с потребителем через любой текстовый или визуальный канал - закон касается и его.
Как работает запрет иностранных слов
Многие предприниматели думают, что достаточно написать английское слово русскими буквами - и все будет в порядке. Это не так. Один лишь факт транслитерации не делает слово «разрешенным».
Проверка слов ведется по нормативным словарям, утвержденным распоряжением Правительства № 1102-р. Это словари Российской академии наук: орфографический, орфоэпический, толковый и словарь иностранных слов. Если слово присутствует хотя бы в одном из них - его можно использовать. Если нет - оно считается иностранным и требует замены или сопроводительного пояснения.
Например, слова «пицца», «американо», «джинсы» и «сейл» зафиксированы в нормативных словарях и разрешены. А вот «бьюти», «дентал», «онбординг», «скинни» или «пикми» в словарях отсутствуют - их использование без пояснений нарушает закон.
Чтобы быстро проверить конкретное слово, удобно использовать онлайн-сервис Белинский - он проверяет тексты и сайты на иностранные слова по нормативным словарям в соответствии с 168-ФЗ, 53-ФЗ и 38-ФЗ. Можно вставить текст или проверить сайт прямо по ссылке. Есть расширение для браузера - для тех, кто работает с текстами постоянно. Базовая проверка доступна бесплатно без регистрации.
Три стратегии русификации
Если слово оказалось «запрещенным», бизнесу доступны три пути.
Стратегия 1. Транслитерация
Написать иностранное слово кириллицей - законный подход, но только если слово в такой форме зафиксировано в нормативных словарях. Сначала - проверка, потом - замена.
Рабочие примеры:
best → бест
pizza → пицца
cashback → кешбэк
Что не сработает: «чекап», «мерч», «прайс» - этих слов в словарях нет, и транслитерация здесь не поможет.
Стратегия 2. Прямой перевод
Полная замена иностранного слова русским эквивалентом. Это самый чистый с точки зрения закона вариант, но сопряженный с потерей узнаваемости бренда.
Примеры перевода:
beauty studio → студия красоты
dental clinic → стоматология
food market → магазин еды
Минус очевиден: клиент, привыкший к «фуд маркету», может не сразу распознать «магазин еды». Перевод уместен там, где узнаваемость конкретного слова не критична.
Стратегия 3. Уточнение с приоритетом русского
Гибридный подход: рядом с иностранным словом размещается его русское пояснение. При этом русский вариант должен быть на первом месте и не менее заметным, чем иностранный.
Важно: запрещено выделять иностранное слово более ярким цветом, крупным шрифтом или подчеркиванием. Русский язык - приоритет, а не сноска.
Примеры:
угги → меховые ботинки угги
онбординг → процесс адаптации онбординг
тальятелле → итальянская паста тальятелле
кроп-топ → укороченный топик кроп-топ
toys → детские игрушки toys
Именно этот подход наиболее удобен для брендов, которые хотят сохранить узнаваемость, оставаясь в рамках закона.
Что разрешено оставить без изменений
Закон 168-ФЗ предусматривает исключения. Иностранные слова не нужно переводить, если речь идет о:
зарегистрированных товарных знаках (торговые марки, внесенные в Роспатент);
фирменных наименованиях компаний (официальные названия юрлиц);
географических и культурных объектах (с рядом исключений).
При этом застройщиков закон обязывает использовать только кириллицу в названиях жилых комплексов. «Beauty View», «Panorama House» и «Nice Living» - теперь под запретом. Только «Прекрасный вид», «Дом с панорамой» и им подобные.
Если иностранное слово - часть зарегистрированного товарного знака, его можно использовать. Регистрация в Роспатенте - один из способов легализовать название бренда.
Что нужно проверить прямо сейчас
Многие предприниматели думают, что закон касается только вывески над входом. На самом деле под действие 53-ФЗ, 38-ФЗ и 168-ФЗ подпадают:
вывески и фасады - очевидно;
сайт и лендинги - включая заголовки, кнопки, описания услуг;
карточки товаров на маркетплейсах - название, описание, характеристики;
реклама в Яндекс Директе и таргетинге - тексты объявлений;
посты в соцсетях - в том числе рекламные посты у блогеров;
упаковка и этикетки - состав, инструкции, бирки;
меню в ресторанах и кафе - названия блюд и описания;
email-рассылки и push-уведомления - как часть информации для потребителя;
скрипты менеджеров и консультантов - если они закреплены письменно;
наружная реклама - билборды, баннеры, ситилайты.
Для полноценного аудита сайта или большого объёма текстов удобно воспользоваться сервисом Белинский: он позволяет проверить сайт целиком по URL, загрузить файл или вставить текст до 5 000 символов после авторизации. Сервис выделяет запрещенные слова и даёт рекомендации. Такой системный подход - лучше, чем срочное устранение нарушений по предписанию ФАС или Роспотребнадзора.
Штрафы и риски
Санкции за нарушение требований о государственном языке уже действуют:
до 500 000 рублей - штраф за ненадлежащую рекламу (ст. 14.3 КоАП);
до 10 000 рублей - штраф за иностранные слова в информации для потребителя: на сайте, в инструкции, в базе знаний (ст. 14.8 КоАП).
Помимо штрафов, бизнес рискует столкнуться с блокировками Роскомнадзора, предписаниями ФАС с требованием срочно демонтировать вывески и отчитаться перед регулятором, а также жалобами от Роспотребнадзора. Пожаловаться онлайн может кто угодно: клиент, случайный прохожий или конкурент - через сайты РПН, ФАС и РКН.
Планируется введение специальной нормы с отдельной ответственностью за нарушение законодательства о государственном языке, что может увеличить размер санкций.
Кто отвечает за проверку
Ответственность за соблюдение требований несет собственник бизнеса. Однако на практике проверкой занимаются:
штатные маркетологи и контент-менеджеры;
авторы, копирайтеры и редакторы;
бренд-менеджеры и дизайнеры вывесок;
юрисконсульты компании;
подрядчики-агентства (они также несут ответственность за рекламные материалы).
Если бизнес работает с внешними подрядчиками, важно заранее согласовать требования: агентство, запустившее рекламу с запрещенными словами, тоже нарушает закон.
Сколько стоит привести дела в порядок
Стоимость зависит от масштаба работ:
проверка текстов через Белинский - от 99 рублей за 30 000 символов (при покупке пакета);
консультация юриста с заключением - от 5 000 рублей;
доработка текстов под требования закона - от 7 000 рублей;
регистрация товарного знака в Роспатенте - от 70 000 рублей;
обучение персонала и подрядчиков - от 20 000 рублей за тренинг;
изготовление новой вывески - сопоставимо со стоимостью обычного заказа.
Проверка и адаптация текстов заблаговременно обходится несравнимо дешевле, чем устранение нарушений по предписанию регулятора или уплата штрафа.
Алгоритм действий для бизнеса
Шаг 1. Составьте список всех точек контакта с потребителем: вывески, сайт, соцсети, реклама, упаковка, меню, рассылки.
Шаг 2. Проверьте все иностранные слова в этих материалах. Для быстрой проверки - Белинский по тексту или ссылке на сайт.
Шаг 3. Разделите слова на три категории: разрешенные (есть в словарях), требующие транслитерации, требующие перевода или пояснения.
Шаг 4. Выберите стратегию русификации для каждой категории, исходя из соображений брендинга и требований закона.
Шаг 5. Если название бренда или ключевое иностранное слово критично для узнаваемости - рассмотрите регистрацию товарного знака.
Шаг 6. Обновите материалы, зафиксируйте изменения и установите регулярный процесс проверки новых текстов? особенно перед запуском рекламных кампаний.
Вывод
Закон о защите русского языка - это не просто формальность. Это новая реальность для всего российского бизнеса, который взаимодействует с потребителями в публичном пространстве. Штрафы уже действуют. Проверки со стороны ФАС, Роспотребнадзора и Роскомнадзора - тоже.
Лучшее, что может сделать предприниматель прямо сейчас, - провести аудит всех своих материалов и планомерно привести их в соответствие с требованиями 168-ФЗ, 38-ФЗ и 53-ФЗ. Сервис Белинский поможет сделать это быстро и систематично: проверка текстов и сайтов по нормативным словарям в один клик.
Профилактика всегда дешевле лечения, особенно когда цена ошибки измеряется в сотнях тысяч рублей.